Economia Criativa na Rede: O Youtuber como Novo Modelo de Negócio

Resumo

O objetivo do trabalho visa compreender de que forma os youtubers se enquadram em novos modelos de negócio na rede, tendo como foco a análise do canal Whindersson Nunes e a relação que este possui com marcas investidoras. Emprega-se o método da análise de conteúdo (Bardin,1988), em que estabelecemos a criação de categorias, tais como: uso de merchandising editorial no canal; marcas associadas ao youtuber em campanhas publicitárias e índice de influência do youtuber sobre audiência do canal. Em nossos principais resultados, encontramos, quantitativamente, índices expressivos do poder de influência de Whindersson sobre a audiência em seu canal, sobretudo por examinarmos dados relativos ao capital social, como visualizações, curtidas e comentários.